论广告语言中的熟语翻新

上海龙凤1314 shlf熟语翻新是广告语言创作中常用的一种手法,往往具有言简意赅、形象生动、通俗易懂、推陈出新等特殊表达效果.广告中的熟语翻新主要有成语翻新、俗语翻新、惯用语翻新、谚语翻新和格言翻新等五种类型.广告语言中熟语翻新的策略主要有原形引用、变形引用和贬词褒用等.

作 者： 重阳 吉英 CHONG Yang JI Ying   作者单位： 重阳,CHONG Yang(苏州大学,江苏,苏州,215006)

吉英,JI Ying(常州工学院,江苏,常州,213000) 

刊 名： 学术交流  PKU CSSCI 英文刊名： ACADEMIC EXCHANGE  年，卷(期)： 2005 ""(11)  分类号： H05  关键词： 广告   广告语言   熟语  

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