品牌建设要略

近年以来品牌旋风横扫海峡两岸,华人企业莫不闻风起舞,趋之若鹜,将品牌建设列为经营的重心,期望拥有响当当的优质品牌,以便形成竞争优势.品牌建设应如何着手呢?简单地说,品牌建设是以企业的核心价值为基础,明晰的品牌定位(positioning)为策略,有效的整合公司的资源,顾客互动与日常营运,期使在顾客内心留下正面、恒久和愉悦的体验,在大众市场上占有一席之地.

作 者： 沈乃山   作者单位：   刊 名： 上海经济  英文刊名： SHANGHAI ECONOMY  年，卷(期)： 2006 ""(12)  分类号：   关键词：  

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